Avvicinandoti al posizionamento nei motori di ricerca
capirai com'è importante, direi fondamentale, la fase della scelta delle
chiavi. Significa scegliere le parole o frasi per cui deciderai di
ottimizzare un sito, una sezione o una pagina. In poche parole significa per quali chiavi ti devi far
trovare dai tuoi utenti.

Per iniziare questa fase di scelta delle chiavi ti voglio
dare alcuni consigli che ti serviranno:

• Il
  primo consiglio che ti voglio dare e che
  gli utenti che cercano nei motori di
  ricerca digitano almeno due chiavi. Le cose cambiano e
  con il passare del tempo gli utenti diventeranno sempre più esperti nel
  cercare.


• Ci
  vuole molto piu' tempo per
  posizionare chiavi singole, invece le coppie di chiavi o meglio le keyphrases
  sono più facili da posizionare e portano utenti più utili.
  Facciamo un approfondimento sull'argomento.

Ammettiamo di
voler posizionare la chiave "Libri".

Ci vorrà molto tempo per arrivare in prima pagina e quindi
per ricevere utenti. Inoltre, quando sarai arrivato in prima pagina ti
arriveranno molti utenti che magari non saranno interessati a cosa offri.
Ammettiamo che nel tuo sito fai recensioni, oppure vendi soltanto. In questo
caso allora è meglio iniziare a ottimizzare il sito per la coppia di chiavi
"recensioni libri" oppure "vendita libri".

Ci vorrà sicuramente meno tempo a posizionare la chiave
"vendita libri", quindi riceverai molto prima degli utenti. Inoltre questi
utenti sono più utili perchè cercano proprio quello che tu offri.
Con il tempo puoi, sempre che tu sia interessato, posizionare la chiave "libri" ed arrivare sicuramente più facilmente in prima pagina. Se poi ci
pensi bene immagina come potresti posizionare meglio la chiave "vendita
libri a roma" (è solo un esempio).

Non ti preoccupare se ora non riesci a comprendere com'è
possibile posizionare una chiave e poi spingerla, te ne parlerò più avanti e
ti renderai conto di come fare.

Nel web ci sono molti tools utili per sapere quali sono le
chiavi che gli utenti cercano di più. Voglio prima dirti che i risultati che
ricevi da questi tools sono da prendere con le pinze.

Uno dei più interessanti è il
tool di Overture.
Inserendo una chiave nel tool ti riporta tutte le sue combinazioni
ricercate dagli utenti. In più ti mostra anche il numero di ricerche fatte.
Tutte le indicazioni vengono riportate prendendo i dati dal circuito di
Overture.

Poi abbiamo il tool di Google Adwords

KeywordSandbox
. A
differenza di Overture questo tool non mostra il numero di ricerche effettuate per
la chiave ma mostra tutte le chiavi. La nota positiva è che sulla colonna di
destra vi appariranno alcune chiavi "simili". Queste sono utili se mischiate
bene per migliorare il targeting del sito e fornire risultati più giusti ai
vostri utenti se usate Adsense come mezzo pubblicitario.

Google usa due programmi per la pubblicità. Adwords
per
permettere a chi ha un sito di avere più visite. Con questo programma puoi
scegliere delle chiavi e comparire in Google nei collegamenti sponsorizzati.
Puoi anche scegliere di apparire nei siti web che usano Adsense.
Questo programma permette ai siti di inserire gli annunci. Una volta
prelevato il codice e inserito nel proprio sito gli annunci riescono ad essere
pertinenti con il tema del sito. Quindi le parole "simili" del tool di
Google Adwords KeywordSandbox possono essere usate per migliorare gli
annunci di Adsense nel tuo sito. Infatti a volte gli annunci non sono
pertinenti.

Ecco un risultato di google che mostra collegamenti



sponsorizzati

nella parte destra del motore Clicca. Come puoi notare in questa ricerca ci sono anche i collegamenti



sponsorizzati

in alto. Questo è un premio che Google dà agli insersionisti
migliori. Perchè per essere nella ricerca si deve pagare un tot ad ogni
click, sistema chiamato pay per click. Per le impression
create dal vostro annuncio non pagate niente, cioè non pagate quando
l'annuncio verrà visualizzato. Più paghi più stai in alto e più stai in alto
più Google ti premia.

Sito che mostra annunci di Adsense. Puoi notare la
scritta annunci goooooogle. Clicca

Il bello del programma Adwords di google è che puoi avere
delle statistiche se sei sempre nell'asta. Inserendo più parole chiavi
Adwords vi darà informazioni su quante volte il vostro annuncio appare, sui
click, sulla percentuale di traffico che la chiave porta. Insomma è uno
strumento molto utile per monitorare le chiavi che vi interessano.

La domanda è spontanea: meglio Overture o
Adwords? Se devi scegliere delle chiavi per un sito amatoriale usa
Overture, se invece devi scegliere delle chiavi per un sito importante apri
una campagna Adwords. Spenderai dei soldi, ma ne vale la pena.

Altri tools che ti segnalo sono:

Wordtracker: In versione trial basta inserire una email e nome per provare il tool.

SeoUtility: Questo tool effettua la ricerca su overture, adwords, e wordtracker.

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